La firme de Cupertino a ainsi commencé par couper l'herbe sous le pied de la Fnac, en réduisant récemment les marges de cette dernière de quelques pourcents. La Fnac s'est donc vue contrainte d'abandonner la réduction de 5% qu'elle accordait à ses adhérents sur certains des produits Apple, proposant en contre-partie à ces derniers la suite Microsoft Office, valant 140 euros, pour 1 euro.
Mais la Fnac et les Apple Premium Resellers ne sont pas au bout de leurs peines, puisque Apple compte « ouvrir ses propres magasins », en ciblant tout particulièrement « vingt-deux des cinquantes plus grandes villes françaises qui n'ont pas d'APR ». C'est en tout cas ce que révèle Pascal Cagni, directeur général d'Apple Europe, dans une entrevue accordé au magazine spécialisé Distributique. C'est néanmoins à Paris, où on trouve de nombreuses boutiques labellisées, que le premier Apple Store devrait ouvrir, fin 2009 au Carrousel du Louvres.
