L'arrivée des appareils photo numériques a en effet provoqué l'évaporation du marché de la photographie argentique. Selon Kodak, la marque Kodachrome représentait ces derniers temps moins de 1% des ventes de pellicules. Le développement des films Kodachrome sera assuré par Kodak jusqu'au 30 novembre 2010 pour l'Europe.
Kodak continue toutefois de proposer des films avec les marques Kodak Gold, Kodak Ultramax, Kodak Ektar ou Kodak T-MAX pour tout ce qui concerne la photographie 35 mm.