En 2008, le nombre des ventes effectuées au travers des sites Internet spécialisés comptaient pour 7% des vente globales du pays. Entre 2004 et 2008, le nombre de produits de grande consommation vendus en ligne aurait enregistré une hausse entre 25 et 30%. Nielsen estime que ce taux atteindra près de 200% entre 2008 et 2012. M. Wiesenfeld affirme ainsi : « à l'avenir, vos enfants effectueront probablement la majorité de leurs achats sur Internet ».
Au coeur du succès du e-commerce, Nielsen avance trois facteurs principaux : la simplicité de l'achat, le vaste choix des produits et le prix de ventes souvent plus intéressant et facilement comparable grâce à des moteurs spécialisés.
