Alors que l'éditeur en question commercialisera ses livres sur l'iPad à 12,99 dollars ou 14,99 dollars, ces derniers n'étaient proposés qu'à 9,99 dollars sur Amazon. Dans un communiqué, Amazon explique n'avoir d'autre choix que de : « capituler et accepter les conditions de Macmillan parce que l'éditeur conserve le monopole sur ses livres et nous voulons que ces derniers soient disponibles même à un prix ridiculement élevé pour des livres électroniques ».
Il est intéressant de souligner que la vente d'un bouquin au travers d'Amazon se révèle plus intéressante pour l'éditeur. Amazon a toujours souhaité conserver un prix de vente relativement bas, parfois en achetant à perte auprès des maisons d'édition. En proposant la commercialisation à 12,99 et 14,99 dollars, Apple a su attirer la convoitise de cinq des six plus gros éditeurs : Macmillan, Hachette, Penguin, Harper Collins et Simon & Schuster. Si l'on en croit le Wall Street journal, les éditeurs préfèreraient privilégier un prix de vente relativement élevé sur le long terme en espérant que le succès d'iTunes dans les domaines de la musique et des applications mobiles opère sa magie sur le livre électronique.
