« Les ventes en cette période de fêtes de fins d'année ont prouvé que la notoriété du format HD DVD auprès du consommateur était élevée et que le prix est le critère déterminant dans l'acte d'achat », commente pour sa part Yoshi Uchiyama, président du Digital A/V Group chez Toshiba. Le groupe nippon indique par ailleurs dans un communiqué que ces baisses de prix seront suivies d'une importante campagne de communication courant janvier.
A 180 dollars, soit le prix du lecteur HD DVD externe pour Xbox 360, le consommateur américain se voit donc offrir une platine de salon dédiée, capable de gérer les derniers raffinements en matière de son et d'image. Fin octobre 2007, Toshiba avait déjà procédé à une importante baisse de prix sur sa précédente gamme de lecteurs HD DVD de salon, les HD-A2, vendus au prix unitaire de 99 dollars. Cette opération lui avait permis d'écouler 90.000 unités en seulement deux jours.
