C'est au mois de février, en présentant ses résultats trimestriels, que la société News Corp a officiellement annoncé vouloir se séparer du réseau communautaire MySpace. Le site fut initialement racheté pour 580 millions de dollars et News Corp souhaitait le revendre au minimum pour 100 millions de dollars. Seulement au fil du dossier, ce prix avait été jugé bien trop ambitieux. Selon Comscore, l'audience de MySpace aurait chuté de 14,4% entre janvier et février 2011, passant d'un trafic de 73 millions de visiteurs à 63 millions, soit environ la moitié du nombre de visiteurs qui fréquentaient le site il y a un an.
C'est donc finalement pour 35 millions de dollars que News Corp a accepté de signer avec Specific Media, une société spécialisée dans les solutions de publicités interactives. News Corp conservera une part minoritaire au sein de MySpace. La dimension musicale, chère au réseau social, sera de son côté gérée par un nouvel investisseur qui n'est d'autre que l'acteur-chanteur Justin Timberlake.
« Nous avons besoin d'un endroit où les fans peuvent venir afin d'interagir avec leurs artistes préférés, écouter de la musique regarder des vidéos, partager et découvrir de nouvelles choses », explique la pop star, avant d'ajouter : « MySpace a le potentiel de devenir cet endroit ». De son côté Tim Vanderhook, PDG de Specific Media, affirme vouloir tirer parti des différentes synergies possibles entre MySpace et les activités de sa société.
Reste à savoir si le nouvel angle donné à MySpace permettra au réseau de redorer son image et de se positionner comme un portail incontournable pour les artistes musicaux.
