En outre, Apple a su attirer de nombreux développeurs, 125 000 d'entre eux ayant accès à l'interface permettant de publier de nouveaux programmes, moyennant un coût d'environ 100 dollars. Et si la firme à la pomme a récemment proposé aux développeurs d'utiliser une fonction nommée « In App Purchase » qui permet d'acheter des contenus supplémentaires (cartes, niveaux, options, ...) depuis une application payante, elle devient désormais accessible aux applications gratuites.
Apple souhaite-t-il se débarrasser des logiciels en version de démonstration ? Bien souvent les développeurs sont contraints de publier deux versions de leur programme sur l'App Store, le premier en version « Lite » pour l'essayer quelques minutes, le second en version complète, et donc payant. Apple a donc envoyé dans la nuit aux membres de son « Dev Center » un message indiquant que le « In App Purchase est rapidement adopté par les développeurs dans les applications payantes. Maintenant, vous pouvez l'utiliser également pour des applications gratuites pour vendre du contenu, des abonnements ou des services numériques ».
