Un joli coup de communication de la part de l'UNESCO, qui a créé une extension qui vous permet d'échanger vos cookies pour avoir une autre identité à partir de Chrome. Conçue avec l'agence DDB Paris, le projet est amusant et a surtout pour objet de sensibiliser à l’éthique de l’intelligence artificielle.
La collecte de nos données sur Internet rapporte toujours des milliards, mais Google envisage la fin des cookies tiers en 2023.
Sensibiliser le public à l’éthique de l’intelligence artificielle
On préfère vous prévenir, télécharger l'extension The Cookie Factory pour Chrome est presque une expérience psychédélique. Dès les premiers instants, l’écran est saturé de GIFs qui apparaissent et disparaissent aussitôt. Vous avez la possibilité de choisir parmi 36 identités dont une petite punk, un chasseur, un fan d’héroic fantasy ou même un millionnaire. Vous pouvez également customiser votre personnalité de toute pièce avec 76 variations.
L’utilité du projet est double. Les créateurs de l’extension souhaitent tromper vos algorithmes en faisant des recherches Google qui correspondent à votre avatar. Le but final du projet est de vous montrer comment et pourquoi les sites collectent vos données. Au final, on a l'impression d'entrer dans la vie privée virtuelle d'une autre personne, en sachant que l'extension peut être stoppée à tout moment
L’Unesco fait un constat sans appel car les cookies peuvent être utilisés à des fins frauduleuses. En rédigeant un accord sur l’éthique de l’intelligence artificielle, l’organisme veut inciter les pays à affûter leur déontologie en matière de droits numériques. Avec toujours ce motto qu’on a tous bien intégré : si c’est gratuit, c’est vous le produit.
Le consentement aux cookies en question
Nous sommes aujourd’hui habitués à donner notre consentement, ou non, aux cookies lorsque l’on visite un nouveau site. Google avait annoncé que les cookies tiers seraient définitivement de son navigateur Chrome début 2022, mais la décision a été repoussée à fin 2023. Il faut souligner qu’une telle décision a pour effet de bouleverser le domaine de l’adtech, qui devra se réinventer pour trouver des solutions alternatives à la collecte de données.
La fin du flicage et de la revente de nos données n’est pas pour tout de suite, et c’est dans cette optique que l’UNESCO met en garde le public pour sa propre sécurité. Le téléchargement de l’extension The Cookie Factory peut se faire ici, si l’envie vous prend d’entrer un délire virtuel assez étrange mais plutôt créatif.
Source : Stratégies
