Dans la lignée bavaroise, le dernier salon de l'auto de New York, qui s'est tenu du 15 au 24 avril dernier, a fait la part belle aux véhicules électriques.
À l'opposé, les modèles de luxe, notamment thermiques, n'ont pas été aux premières loges et font leur promotion autrement.
Un contexte américain de plus en plus favorable à l'électrique
La dernière édition du salon automobile de New York (NYIAS) s'inscrit dans la lignée d'un contexte toujours plus favorable aux voitures électriques. Avec 122 ans d'existence, ce rassemblement annuel a pourtant vu des milliers de moteurs thermiques ronronner à Manhattan. Pourtant, après deux années d'absence consécutives à la pandémie de COVID-19, le NYIAS n'a pas (vraiment) repris toutes ses habitudes.
Divers modèles tels que la Chevrolet Silverado , le pickup Ford F-150 ou encore les Kia EV6 et Hyundai Ioniq 5 ont ainsi attiré l'attention du traditionnel million de visiteurs venant admirer les voitures de l'année. Qu'ont en commun ces quatre véhicules ? Tous sont des nouvelles créations ou des évolutions de modèles existants qui disposent d'une motorisation électrique.
Il faut dire que, selon Bloomberg, le parc automobile de voitures électriques rechargeables doit compter vingt millions de membres en juin 2022, contre seulement un million en juin 2016. Plus encore, le média estime que pas moins d'un million de nouveaux véhicules électriques devraient être mis en circulation chaque mois durant le second semestre 2022, soit un toutes les trois secondes.
Le luxe manque à l'appel du NYIAS
Même au pays de l'Oncle Sam donc, la voiture électrique fait son bout de chemin. Un succès croissant qui, selon Jesse Toprak, analyste en chef du service de voiture électrique par abonnement Autonomy, est notamment dû au fait que le modèle économique évolue majoritairement vers « des voitures électriques produites en série, qui peuvent être achetées par n'importe qui ». Nombre de nouveaux véhicules sont pourtant encore bien loin de la barre des 30 000 euros. Plus encore, selon lui, « même pour ceux qui l'ont fait jusqu'à présent, il deviendra trop difficile d'ignorer le marché des voitures électriques désormais ».
S'il y en a bien un qui semble bouder en tout cas, c'est bien le secteur du luxe. Au total, ce ne sont pas moins de neuf marques plus ou moins huppées qui ne proposent pas de nouveau véhicule cette année. Et quand des noms tels qu'Aston Martin, Bentley, Ferrari, Maserati ou encore Rolls-Royce se font discrets aux États-Unis, les regards se tournent aussi vers eux. Mais selon Bloomberg, une autre raison est à invoquer.
Les campagnes marketing concernant les véhicules de luxe semblent être bien plus efficaces par la recherche du buzz en ligne ou lors d'évènements privés que les traditionnels salons automobiles courus des foules. Lamborghini joue ainsi double jeu entre présentation en studio intimisme et présence au Javits Convention Center où se tient le NYIAS pour dévoiler sa nouvelle Huracan Tecnica. La firme soigne ainsi son image sur un marché américain qui lui réussit toujours aussi bien.
Source : Bloomberg
