On peut lever le suspense d'entrée, Fuji laisse au Sony RX100 III la palme du meilleur rapport qualité d'image/encombrement. Avec son nouveau X30 il capitalise sur l'atout de sa série, son ergonomie singulière, en l'améliorant. Chacun conserve ainsi ses spécificités, ces appareils continuent à répondre à des approches différentes, et cette diversité est plus bénéfique aux consommateurs que des appareils quasi identiques.
Ainsi si le Fujifilm X30 reconduit l'électronique de son prédécesseur, il inaugure un tout nouveau boîtier.
Inspiré des codes esthétiques du X-Pro 1 haut de gamme, ce boîtier mêle savamment rétro et modernité. Mais les principales nouveautés sont d'ordre ergonomique. Si on retrouve la bague de mise en route et de zoom mécanique, elle est désormais doublée d'une bague électronique personnalisable, permettant d'ajuster toutes sortes de réglages, en premiers lieu desquels l'ouverture ou la mise au point.
Mais le X30 troque aussi et surtout son viseur optique, petit mais apprécié des utilisateurs de reflex, pour un viseur électronique dit « temps réel ». Il s'agit d'un viseur OLED XGA (1024 x 768 pixels soit 2,36 millions de points) revendiquant un temps de latence de seulement 5 millièmes de seconde et un grossissement de 0,65x. Deux modes sont proposés, l'un promettant une visée naturelle, l'autre livrant en temps réel un aperçu de réglages tels que la compensation d'exposition. L'écran passe quant à lui de 2,8 à 3 pouces, du HVGA au VGA, et il devient orientable sur l'axe vertical, mais pas tactile. Ce compact expert modernisé accueille en outre le Wi-Fi.
On retrouve enfin le fameux capteur CMOS X-Trans II de 2/3 de pouce et de 12 millions de pixels, certes deux fois plus petit que le capteur de 1 pouce des Sony RX100, mais délivrant de très bons résultats grâce à la disposition ingénieuse des photodiodes et à l'absence de filtre passe bas. Il est coiffé du même zoom 28-112 mm f/2-2,8.
Le Fujifilm X30 sera commercialisé en France au mois d'octobre au prix public de 550 euros.
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