« Nous pensons que c'est le moment opportun pour un nouvel investissement important pour nos créateurs », explique Google avant d'ajouter : « c'est la raison pour laquelle nous avons décidé de financer le contenu de nos créateurs les plus populaires ».
En 2012, YouTube avait dépensé quelques 100 millions de dollars pour attirer des personnalités sur sa plateforme. Cette fois la société souhaite les conserver. Selon le magazine Recode, YouTube pourrait dépenser plusieurs millions de dollars pour la production de séries originales et exclusives. L'idée est donc d'apaiser les producteurs de contenus pointant les maigres revenus générés par la publicité.
La société semble également vouloir couvrir ses arrières. Yahoo! chercherait activement à rivaliser avec YouTube en attirant quelques personnalités-clés ayant justement contribué au succès de la plateforme de Google. Yahoo! envisagerait de gracieuses rémunérations tout en promettant par ailleurs un relais des vidéos sur différents sites de son portail et notamment sa page d'accueil.
