Déjà, fin décembre, une étude publiée par le cabinet GFK montrait que les ventes de terminaux avaient chuté de 18% sur la première semaine de décembre par rapport à 2007 et de 20% sur la seconde semaine. Plusieurs études de marché ont donc revu leur estimations de vente à la baisse d'en moyenne 7,9%.
Tom Byrd, principal analyste chez CCS Insight, explique qu' « en ce début de 2009, nos experts ont observé une baisse des prix significative en Europe chez les principaux distributeurs », avant d'ajouter : « cela reflète un environnement très compétitif en termes de prix, ce que nous avions prédit ».
Au lendemain des fêtes de Noël, les stocks n'étant pas épuisés, certains constructeurs tels que Nokia ont donc décidé de casser leur prix aux alentours de 10% pour certains appareils de milieu et de haut de gamme. Reuters rapporte par ailleurs que le distributeur Carphone Warehouse a baissé de 30% le prix du téléphone Nokia d'entrée de gamme en y incluant un pack de musique illimitée. Chez Sony-Ericsson, le prix des modèles de la gamme Walkman (W890i, W902) a également baissé de 10%.
