Après avoir proposé le dernier album du groupe en téléchargement gratuit, il a récemment été à l'initiative d'une application pour iPhone permettant de profiter d'une version optimisée des services proposés par leur site internet.
C'est l'ajout de l'album The Downward Spiral en écoute sur ce site internet qui est à l'origine du refus. Ce dernier retrace l'autodestruction d'un homme jusqu'à son suicide. À l'instar de nombreux autres albums aux contenus explicites, celui-ci est pourtant toujours disponible sur l'iTunes Store, il est donc possible d'en écouter des extraits et de l'acheter au travers d'une application Apple, y compris depuis l'iPhone. Ce n'est donc pas le contenu de l'application qui est en cause mais ce à quoi il permet d'accéder.
Trent Reznor a beau considérer que l'iPhone est LE smartphone le plus élégant et le plus moderne, enterrant pour l'occasion la concurrence avec poésie, il s'en prend voracement à Apple. Qualifiant la politique d'approbation des applications de « risible, obscure et maladroite », il menace de mettre son application à la disposition des iPhone débloqués, ceux qui ont été jailbreak et qui échappent ainsi au contrôle d'Apple.
Il ironise et regrette enfin qu'Apple, qui a récemment rejeté la mise à jour d'un client Twitter pour le contenu en ligne auquel il permet d'accéder, lui permette de lire au travers de leur propre application des emails de spam lui proposant des activités que la morale réprime.
