Les créateurs de contenus vont-ils devoir dire adieu à leur tranquillité ? YouTube prépare discrètement le déploiement d'une nouvelle fonctionnalité de livestreaming qui risque de faire grincer des dents.
L'histoire des plateformes vidéo est jalonnée de copier-coller stratégiques, les stories étant aujourd'hui un cas d'école. Depuis l'émergence de TikTok, les géants du web s'arrachent les fonctionnalités qui font mouche auprès des jeunes générations. C'est maintenant l'un des pires concepts de la plateforme de ByteDance que YouTube a décidé de s'approprier… pour le meilleur et pour le pire.
Un système qui rapporte gros
Après avoir observé le succès fulgurant des streams de la créatrice Pinkydoll sur TikTok, la plateforme de Google semble avoir trouvé son prochain coup marketing. Le système de gifting - qui permet aux spectateurs d'offrir des cadeaux virtuels contre de l'argent réel - débarque sur YouTube, copiant presque trait pour trait le modèle de son concurrent chinois. La tendance des NPC streams a explosé ces derniers mois, révélant un potentiel économique surprenant. Des créateurs comme Pinkydoll peuvent désormais gagner jusqu'à 3 000 dollars par session de streaming, grâce à un système de micro-transactions qui transforme le direct en véritable manège à sous. Les spectateurs achètent des jetons virtuels qu'ils peuvent ensuite convertir en cadeaux numériques offerts aux streamers, pendant que la plateforme prélève généreusement sa commission, même sur des lives pour des causes nobles.
Les experts en culture numérique comme Jess Maddox observent ce phénomène avec un mélange de fascination et d'inquiétude. « Ces nouveaux formats de monétisation représentent une transformation profonde de l'économie des médias sociaux », explique-t-elle. Le risque principal réside dans la capacité de ces systèmes à encourager des comportements artificiels, créant une dépendance aux micro-transactions et transformant le contenu en pure marchandise.
L'avenir des créations en ligne
Les chiffres parlent d'eux-mêmes : en juillet 2023, plus de 47 000 vidéos NPC tirées de ces lives ont été publiées, totalisant 835 millions de vues. Ce n'est plus une tendance, mais un véritable phénomène culturel qui interroge nos rapports à la création numérique. Les plateformes cherchent désespérément de nouveaux modèles de monétisation, transformant progressivement les créateurs en « produits » interactifs où la frontière entre divertissement et commerce s'efface.
YouTube semble parier sur ce nouveau format, mais à quel prix ? Pour l'heure, la fonctionnalité n'est disponible qu'aux États-Unis au sein de l'application mobile
