La plateforme de streaming de la Une, TF1+, veut être le challenger français de YouTube, en misant sur une stratégie de streaming gratuit financé par la pub. Après un an d'existence, la plateforme revendique déjà 4 millions d'utilisateurs quotidiens.
Lancé il y a tout juste un an, TF1+ a ouvert une nouvelle page de l'histoire du groupe audiovisuel français, qui fête tout juste ses 50 ans, rendez-vous compte. Avec plus de 25 000 heures de contenus disponibles et des ambitions clairement affichées face aux géants du streaming, la plateforme gratuite financée par la publicité représente désormais le fer de lance de la stratégie numérique de TF1.
C'est simple, la chaîne installée à Boulogne-Billancourt vise à quadrupler ses revenus publicitaires numériques d'ici 2027, et compte pour cela sur ses séries, ses films, mais aussi ses programmes forts, comme la Star Academy ou Koh-Lanta. Mais réussira-t-elle à rattraper son retard en ligne ?
Une montée en puissance progressive pour TF1+
TF1+ affiche des débuts prometteurs, avec 95,3 millions d'euros de chiffre d'affaires publicitaire sur les neuf premiers mois de 2024. Le groupe dépasse donc ici largement les performances de son prédécesseur, MyTF1. Cette progression s'explique notamment par une offre de contenus enrichie ces derniers mois et semaines grâce à des partenariats stratégiques avec L'Équipe, Deezer ou encore Arte.
La plateforme a su développer une proposition de valeur unique, en proposant une alternative « premium » aux plateformes payantes. La chaîne mise sur des contenus longs formats et une expérience publicitaire maîtrisée, avec seulement cinq minutes de publicité par heure de visionnage.
Claire Basini, la directrice générale adjointe en charge des activités BtoC, souligne après de nos confrères des Echos que le chiffre pourrait davantage aller vers six minutes. Mais ce n'est pas tout. « Nous développons des solutions publicitaires de conversion qui s'appuieront notamment sur le mobile pour ne pas perturber le visionnage du contenu sur l'écran TV », ajoute-t-elle. L'approche séduirait déjà les annonceurs.
Le catalogue de TF1+, lui, continue de s'étoffer pour atteindre prochainement les 35 000 heures de programmes, et se rapprocher ainsi du leader Netflix et ses 40 000 heures de contenus. Un enrichissement qui devrait continuer d'attirer de nouveaux utilisateurs.
L'innovation publicitaire comme moteur de croissance
TF1 prépare une offensive majeure dans la publicité en ligne, avec le lancement de nouveaux formats immersifs dès cette année. Les marques pourront notamment bénéficier d'une visibilité exclusive sur la page d'accueil pendant une journée entière.
L'engagement des utilisateurs reste au cœur de la stratégie, c'est bien normal, avec des fonctionnalités innovantes. Imaginez que les spectateurs auront par exemple la possibilité de recevoir des SMS pour prendre rendez-vous en magasin s'ils sont intéressés par une publicité visionnée à l'écran.
La plateforme vise désormais une part de marché à deux chiffres dans la publicité numérique vidéo d'ici trois ans. Un objectif ambitieux mais réaliste selon Claire Basini qui précise : « Notre force réside dans la qualité d'engagement des téléspectateurs grâce à notre offre de contenus premium. »
Le groupe, qui envisage nous le disions d'augmenter progressivement son temps publicitaire jusqu'à six minutes par heure, devra veiller à maintenir une sorte d'équilibre entre l'expérience utilisateur d'un côté, et la monétisation de ses contenus de l'autre. Une stratégie qui devrait permettre à TF1 de s'imposer comme un acteur majeur de la publicité numérique. Et demain du streaming, face à l'ogre YouTube ?
Source : Les Echos
30 décembre 2024 à 09h32
