Le géant Google a lancé, mardi, un outil maison qui permet aux annonceurs de calculer avec précision l'empreinte carbone de leurs campagnes publicitaires. L'entreprise répond ici aux exigences réglementaires de l'Union européenne.
Le mardi 11 mars 2025, Google a annoncé le lancement d'« Empreinte Carbone pour Google Ads », une solution qui fournit aux annonceurs des rapports de données propriétaires pour mesurer les émissions de leurs campagnes publicitaires. La technologie propose des estimations spécifiques au compte, basées sur le ciblage, le mix média et la dynamique des enchères. Elle offre donc une précision inédite dans un secteur confronté à des obligations environnementales légitimes et de plus en plus strictes.
Comment Google répond aux nouvelles exigences réglementaires en publicité
L'arrivée de cet outil chez Google est la réponse aux exigences réglementaires qui se multiplient dans l'Union européenne, mais aussi en Australie, au Brésil et au Mexique. Ces régulations imposent désormais aux entreprises une approche plus sophistiquée pour mesurer les émissions, y compris celles générées par les activités marketing.
« Empreinte Carbone pour Google Ads fait partie d'un effort continu visant à mettre les données sur les émissions carbone à la disposition de nos partenaires », explique Adam Elman, le directeur du développement durable chez Google EMEA.
Les données fournies sont élaborées conformément au Greenhouse Gas Protocol et au Global Media Sustainability Framework, qui offrent des ventilations détaillées des émissions de Scope 1, Scope 2 (incluant les émissions basées sur le marché et « location-based ») et Scope 3. Et cette conformité aux standards internationaux garantit la crédibilité des mesures proposées aux annonceurs.
Contrairement aux méthodologies traditionnelles, l'outil utilise d'ailleurs des formules basées sur l'activité réelle. Il s'appuie sur l'utilisation énergétique des machines et les données de surveillance de l'infrastructure Google. De quoi permettre aux professionnels du marketing l'identification précise des domaines qui nécessitent des améliorations dans leur stratégie environnementale.
Des bénéfices concrets et une disponibilité progressive
Le tout nouvel outil de Google est pour le moment accessible sur demande, pour certains annonceurs à grande échelle dans le monde entier. Un déploiement plus large est attendu. Les entreprises éligibles peuvent solliciter l'accès aux rapports auprès de leurs représentants de gestion de compte Google, précise la firme de Mountain View. Parmi les premiers bénéficiaires figurent des marques comme L'Oréal, Carwow, giffgaff et LVMH.
Comme témoignage, le directeur de la clientèle et du marketing chez Carwow, Ben Carter, explique avoir découvert « que l'ancienne approche de mesure basée sur les dépenses surestimait massivement les émissions. Maintenant, grâce à des données d'activité propriétaires beaucoup plus précises, nous pouvons constater que nos émissions de carbone provenant de Google Ads sont beaucoup plus faibles que nos estimations initiales. »
On rappelle qu'outre les exigences réglementaires, Google vise une énergie sans carbone 24h/24 et 7j/7 d'ici 2030. Marion Setiey, de LVMH souligne l'importance de cette avancée : « Le témoignage de l'engagement de Google en faveur de la transparence et de la réduction des émissions de carbone est une étape importante pour l'industrie, reflétant l'importance des efforts collectifs pour générer un impact environnemental positif. » En espérant désormais que ce réflexe devienne contagieux.
