Le service de streaming Apple TV+ ferait perdre des sommes colossales à l'entreprise de Tim Cook tandis que les équipes continue d'injecter de l'argent pour pouvoir diffuser toujours plus de contenus.
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Apple TV+ : un déficit programmé qui perdure
On dénombrerait aujourd'hui 45 millions d'abonnés à Apple TV+ à travers le monde, un chiffre en croissance au fil des années. Mais cela ne suffirait pas. L'équipe chargée de développer son catalogue dépenserait chaque année 5 milliards de dollars depuis son lancement en 2019 afin de sécuriser des films et des séries à diffuser.
Ainsi, chaque année, Apple TV+ perdrait 1 milliard de dollars. C'est sans doute la raison pour laquelle les cadres dirigeants, dont Tim Cook, auraient décidé de réduire les investissements à 4,5 milliards de dollars par an. D'autres, comme Eddy Cue, responsable des services, auraient initialement protégé l'équipe en place d'un examen budgétaire trop serré. Il faut dire que la société tablait initialement sur une perte de 15 à 20 milliards de déficits sur les dix premières années d'Apple TV+.
Au-delà du rachat de licences, Apple dépense également cet argent dans la production de contenus... avec toutes les conséquences que cela implique. On apprend alors que certaines stars se font payer des déplacements en jet privés facturés plusieurs centaines de milliers de dollars.
iCloud+ reste la souscription phare
Des contenus populaires, Apple TV+ en a à revendre. Les séries Ted Lasso, Severance, The Morning Show ou encore Silo, ont été particulièrement acclamées. Tout comme le film CODA qui a reçu un Oscar. Malgré tout, l'audience du service représenterait moins de 1% de l'ensemble du marché du streaming outre-Atlantique.
En France, l'offre d'Apple TV+ est facturée à 9,99 euros par mois contre 4,99€ à son lancement. L'entreprise a signé un accord avec Canal+ pour intégrer directement ses contenus sans surcoût au sein de tous ses abonnements.
Sans doute pour rectifier le tir, nous apprenions cet été qu'Apple n'excluait pas de suivre ses concurrents et d'envisager un abonnement moins cher soutenu par de la publicité.
En fait, selon The Information, c'est véritablement iCloud+ qui sauverait la mise à la division Services d'Apple. Apple Music+ ne serait que marginalement rentable puisque 70% des revenus seraient reversés aux artistes. Fitness+ ou Apple Arcade n'aurait que peu d'engagement et seraient principalement souscrits via l'offre groupée Apple One, réduisant davantage les coûts pour les utilisateurs…. et la marge pour Apple.
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Sources : The Information, via Macrumors.
