"Je n'y comprends pas grand-chose" : le patron de Netflix n'est pas tendre à propos de l'un de ses concurrents

Interrogé sur ses concurrents, le patron de Netflix, Ted Sarandos, n'a pas mâché ses mots sur Apple TV+ et a exprimé son incompréhension face à la stratégie du constructeur californien.

Netflix a gagné la guerre du streaming depuis bien longtemps déjà. Avec 280 millions d'abonnés dans le monde et plusieurs milliards de dollars de bénéfices chaque année, la plateforme ne s'est jamais aussi bien portée. Pourtant, de nombreux concurrents essaient de se faire une place sur le marché de la SVOD, comme Disney, le groupe Warner Bros avec Max ou encore Apple, avec Apple TV+.

Le patron de Netflix ne comprend pas la stratégie d'Apple dans l'univers du streaming

Ted Sarandos, codirecteur général de Netflix, a récemment exprimé ses interrogations quant à la stratégie d'Apple avec son service de streaming, Apple TV+. Lors d'une interview avec le magazine spécialisé Variety, il a donné son sentiment sur la plateforme lancée en novembre 2019, et celui-ci n'est pas vraiment des plus enthousiastes.

« Je n'y comprends pas grand-chose au-delà d'un argument marketing, mais ce sont des gens très intelligents. Ils voient peut-être quelque chose que nous ne voyons pas », a-t-il déclaré.

Les propos de Ted Sarandos reflètent la concurrence intense dans le secteur du streaming, où chaque acteur cherche à se démarquer par son catalogue de contenus et ses stratégies d'acquisition d'abonnés. Netflix, leader du marché, surveille attentivement les initiatives de ses concurrents, y compris Apple TV+, pour maintenir sa position dominante.​ De son côté, Apple ne cherche visiblement pas à copier Netflix, mais plutôt HBO, avec une offre de programmes premium aux castings quatre étoiles afin de toucher un public plus cinéphile et friands de vraies propositions artistiques.

Il est à noter que, malgré ses commentaires acerbes sur la stratégie de son concurrent, Ted Sarandos apparaîtra en tant qu'invité dans la prochaine série d'Apple TV+, The Studio, une comédie tournant en dérision les travers de Hollywood et menée par Seth Rogen.

Des programmes salués par la critique, mais trop peu connus du grand public

Depuis ses premiers pas, Apple TV+ peine à rivaliser avec des géants du streaming tels que Netflix et Amazon Prime Video. Malgré des investissements massifs, le service reste en retrait en termes de parts de marché. En France, au quatrième trimestre 2024, Apple TV+ détenait 5 % du marché, loin derrière Netflix (28 %) et Amazon Prime Video (24 %), et ce malgré un deal exclusif avec Canal+, dont l'ensemble des utilisateurs peuvent profiter du catalogue de la plateforme américaine. La presse salue généralement la qualité des programmes Apple TV+, mais le grand public ne semble pas les connaitre, la faute à une communication à notre goût trop faiblarde, malgré quelques efforts tout récemment autour de la saison 2 de Severance.

Apple continue néanmoins d'investir dans son service de streaming. Un accord quadriennal avec le gouvernement français, conclu en janvier 2025, renforce l'engagement d'Apple TV+ envers la production de contenus français et européens. ​Au niveau mondial, Apple produit de très nombreuses séries, avec un rythme soutenu de sorties tout au long de l'année.

La stratégie d'Apple portera-t-elle ses fruits à long terme et le service réussira-t-il à accroître sa part de marché face à des concurrents de taille ? Pas de quoi inquiéter Netflix à notre humble avis, mais assez pour se faire une petite place en tant que plateforme premium à destination d'un public exigeant.

Source : Variety