Ce n'est pas nouveau, Netflix perd des abonnés et accuse en partie le partage des comptes. Pendant ce temps, Apple TV+ gagne du terrain.
Netflix représente encore 21 % du marché américain du streaming, contre seulement 6 % pour Apple TV+. Cependant, ces chiffres ne cessent d'évoluer.
Netflix perd du terrain, les autres en gagnent
Lorsque Netflix a annoncé sa perte d'abonnés au dernier trimestre, la plateforme a accusé notamment le partage de compte. Pour rappel, un compte est censé se partager uniquement au sein d'un même foyer – or dans la réalité, c'est rarement le cas. Les causes de cette baisse d'intérêt pour la plateforme sont en vérité multiples, et comprennent notamment la concurrence accrue qui se spécialise de plus en plus, offrant aux consommateurs des portefeuilles ciblés de séries et de films.
La concurrence avance, lentement mais sûrement. Apple TV+ a gagné 1 % de parts du marché en plus ce trimestre, là ou Netflix en a perdu 2 %. L'attrait de la plateforme pourrait aussi être son prix : à 4,99 € par mois, contre 8,99 € pour Netflix (pour l'abonnement de base, les abonnements Netflix pouvant grimper jusqu'à 17,99 €), la différence de prix est non négligeable.
Une concurrence ardue
Netflix reste encore la plateforme de streaming par excellence, rattrapée de près par Amazon Prime Video. Prime et Disney+ restent aussi moins chers et proposent eux également beaucoup de contenus originaux, tandis que Netflix a été obligée d'annuler certaines productions par manque de financements. À l'inverse, Apple TV+ a pour le moment une petite bibliothèque certes, mais qui produit des films et séries primés, comme CODA ou Ted Lasso.
Netflix perd sans doute du terrain à force de vouloir rallier tout le monde : en cherchant à atteindre une cible toujours plus large, ses productions perdent en qualité. Cependant, des contenus maison comme Stranger Things continuent à retenir l'attention des abonnés, et la plus grosse plateforme de streaming n'est pas encore à plaindre.
En revanche, elle risque d'être détrônée rapidement par Amazon Prime Video, qui semble cumuler les abonnés et les avantages : l'abonnement prime est à 49 € par an (24 € pour les étudiants) et permet de bénéficier également de la livraison gratuite et rapide sur Amazon.
Source : 9to5mac
