Maria Sharapova va devenir en effet la première « ambassadrice mondiale de la marque » en représentant Sony Ericsson en participant à une série de campagnes publicitaires pour mettre en avant les nouveaux produits mobiles mis sur le marché. En revanche, il est à noter que ce partenariat ne sera valable qu'en dehors des courts de tennis, Maria Sharapova ne pouvant visiblement pas représenter d'autres marques pendant qu'elle officie sur le terrain.
La marque est d'ailleurs semble-t-il très attachée à ce sport, ayant déjà signé un contrat de six ans en janvier 2005 pour devenir partenaire du tournoi « WTA Tour ». Cela avait alors coûté à la marque 88 millions de dollars. Sony Ericsson avait d'ailleurs également lancé deux mobiles, les K800 et W710, avec une campagne publicitaire ventant les mérites de joueurs de tennis.
