Mais pour Jeff Bezos, le Kindle n'est pas en danger, principalement parce qu'il ne partage pas les mêmes ambitions que l'iPad et consorts : « Le Kindle est entièrement consacré à la lecture », a-t-il répondu à un actionnaire lors de la réunion annuelle des investisseurs d'Amazon.
Le Kindle est une liseuse électronique et non une tablette multimédia, et compte donc le rester : selon Bezos, même si les tablettes tactiles disposent généralement d'une fonction e-book, « les lecteurs sérieux vont vouloir un appareil spécifique » et donc se tourner vers des supports entièrement dédiés à la lecture, à l'image de celui d'Amazon.
Il est vrai que le Kindle dispose, à ce titre, d'un atout de taille : son écran, qui exploite l'encre électronique en noir et blanc, et qui offre un confort de lecture plus efficace que les écrans LCD, notamment dans les environnements à forte luminosité. Un avantage qui pose également, dans le même temps, les limites de l'appareil en matière de multimédia. Cela tombe donc plutôt bien que Jeff Bezos n'envisage pas d'évolution de son produit en ce sens... La mise à jour 2.5 du logiciel du Kindle devrait néanmoins proposer une connectivité avec les réseaux sociaux tels que Facebook et Twitter, pour permettre aux lecteurs de partager leurs expériences en ligne.
Le PDG d'Amazon s'est, par ailleurs, exprimé sur la fameuse encre électronique utilisée par le Kindle, et a réitéré ses propos de l'année dernière : l'encre de couleur n'est pas au programme à l'heure actuelle, et ce pour des raisons techniques. Bezos a expliqué que des prototypes avaient néanmoins vus le jour en laboratoire, mais qu'aucun n'était encore prêt à être « produit en masse ».
Pour autant, ce dernier n'en démord pas : face à une question concernant la concurrence de l'iPad, Jeff Bezos a soutenu que « Le Kindle gagnera en étant le meilleur appareil dédié à la lecture au monde ». Reste qu'aucun chiffre concernant les ventes de la lisseuse électronique n'a jamais été divulgué depuis 2007, et qu'Amazon reste proche de ses ennemis puisque des applications Kindle sont disponibles sur de nombreuses plateformes, parmi lesquelles iPad, iPhone, et prochainement Android...
