Initialement dédié à la vente de contenu musical, iTunes Store intègre la vente et la location de films aux Etats-Unis depuis 2006 : Apple a depuis réussi à convaincre la totalité des majors du cinéma américain de proposer leur catalogue sur le service.
En Europe, la location et la vente de vidéos autres que musicales avaient fait leur apparition en 2007 avec l'arrivée progressive des séries télévisées. L'offre concernant les films était, depuis, particulièrement attendue par les adeptes de la plateforme.
Les partenariats établis avec un grand nombre de studios de cinéma incluant la Fox, Sony, Universal, Disney, Warner, Pathé, SND ou encore StudioCanal, permettent d'ores et déjà à la plateforme de proposer un catalogue conséquent incluant nouveautés et films plus anciens.
Les tarifs appliqués à la vente sont de 13,99€ pour les nouveautés, puis passent à 9,99€ et 7,99€ selon l'ancienneté du film. Quant aux prix de la location, ils sont fixés à 3,99€ pour les nouveautés, et 2,99€ pour le reste du catalogue. Les films loués sont ensuite disponibles 30 jours sur le compte de l'utilisateur. Une fois le visionnage lancé, la vidéo reste active 48 heures.
Du côté des spécifications techniques, les vidéos proposées à la vente et à la location bénéficient d'un débit de 1640 kbit/s, encodées en H.264 au format MPEG4, avec un son généralement proposé en Dolby Digital 5.1. A noter également que la totalité du catalogue n'est pour l'instant proposé qu'en version française, et que seule la location permet d'accéder à une version HD des films, pour un euros de plus.
