Précédemment réservée aux marchés américain et britannique, la fonctionnalité permet de s'affranchir de son Mac ou PC pour visionner ses achats iTunes sur Apple TV, et de re-télécharger, sur n'importe quel Mac ou PC autorisé (dans la limite des 5 disponibles) ou sur iPhone, iPad et iPod Touch, ses achats précédents, via la rubrique Achats de l'iTunes Store, où l'on trouve donc désormais les séries et les films, en plus de la musique, des livres électroniques et des applications iOS.
En revanche, contrairement à la partie musicale, les contenus vidéo disponibles sur iCloud ne s'affichent pas directement dans la bibliothèque, comme c'est le cas depuis iTunes 11. Le téléchargement s'effectue dans la définition de l'achat d'origine, mais il est possible de désactiver le téléchargement de la version HD.
