Cette initiative, baptisée Do Not Track a été soumise à la Federal Trade Commission, l'organisme chargé de réguler le commerce aux Etats-Unis. Le dispositif vise à activer une option au sein de Firefox qui communiquera avec les sites Internet via une en-tête HTTP. La transmission de paquets spécifiera que l'internaute ne souhaite pas recevoir de la publicité ciblée. Seulement plutôt que de bloquer complètement cette dernière, Mozilla espère que la technologie sera adoptée par les autres éditeurs de navigateurs et les sites Internet.
Plutôt que de bloquer les cookies ou d'utiliser des extensions tierces tel que AdBlock, Mozilla souhaite faciliter le déploiement de la technologie. Il s'agit d'ailleurs de répondre à l'une des demandes de la FTC qui désire voir la mise en place d'une solution « plus unifiée, et un mécanisme facilitant les choix de l'internaute face à la publicité comportementale sur internet ». Si le dispositif réussi à convaincre il se pourrait alors qu'il trouve place au sein de Chrome, Safari ou encore Opera.
Dans sa FAQ officielle, la fondation explique que que la fonctionnalité sera désactivée par défaut.
