0,06 centimes de dollar : c'est, en moyenne, ce que chaque utilisateur d'un smartphone Android a déboursé en avril 2013 sur Google Play. Une somme risible, opposée par Flurry aux 0,19 centimes de dollar déboursés par les possesseurs d'un iPhone, et les 0,50 centimes de dollars payés par les possesseurs d'un iPad sur la même période.
Pour Flurry, ce constat démontre que les utilisateurs d'Android sont plus enclins que les utilisateurs d'iOS à supporter des applications gratuites affichant de la publicité. Entre une application payante sans publicité et une alternative gratuite, mais avec des réclames, c'est cette dernière catégorie qui l'emporte bien plus facilement sur Android, même si le coût de la version payante n'excède souvent pas les 0,99 dollar.
A cela s'ajoute le fait que Google Play pullule d'applications qui proposent des fonctionnalités relativement proches les unes des autres, ce qui permet aux utilisateurs de se tourner quasiment automatiquement vers une alternative gratuite lorsqu'il désire disposer d'un service spécifique.
90% d'apps gratuites sur iOS
Flurry brise également une idée reçue, qui laisse penser que l'App Store contient plus d'applis payantes que de gratuites. En se basant sur les statistiques récupérées via son outil Flurry Analytics, utilisé par 350 000 applications, le cabinet d'étude met en avant une nette évolution du pourcentage d'apps gratuites sur iOS. En 2013, on en compte 90%, contre 84% en 2012 et 80% en 2011. 6% des applications coûtent 0,99 dollar.
Plus que de déduire de ce constat que « le contenu peut être gratuit », Flurry mise davantage sur un choix de consommation qui met une pression sur les développeurs, qui doivent s'adapter au fait que les mobinautes ne veulent pas payer pour des applications. D'où la mutation du modèle économique vers des apps gratuites affichant de la publicité.
Dans ce contexte, les utilisateurs d'Android sont considérés comme plus tolérants que ceux d'iOS à la publicité dans leurs programmes. Flurry, qui a séparé l'iPhone et l'iPad dans son étude - en raison d'un nombre important d'apps dédiées uniquement à l'un ou l'autre - souligne que l'investissement sur une tablette iOS est 8 fois plus élevé que sur un terminal Android.
En somme, si de multiples études soulignent que les mobinautes n'aiment pas la publicité dans les applications, la très grande majorité s'en accommode pour ne pas passer à la caisse trop souvent. Pour Flurry, s'il reste toujours d'autres possibilités de monétisation, comme les achats in-app au sein d'applications gratuites, « les publicités semblent être une valeur sûre pour l'avenir » de ce marché.
