Bien qu'il reste associé au projet de façon capitalistique, Philips met donc un terme à son activité téléviseur. Le néerlandais, qui constituait le dernier grand acteur européen de ce secteur outrageusement dominé par les marques asiatiques, venues du Japon (Sony, Toshiba) ou de Corée (Samsung, LG), enchaînait depuis plusieurs trimestres les pertes au sein de cette division. Pour le premier trimestre de l'année 2011, celles-ci s'étaient aggravées à 106 millions d'euros, contre 19 millions un an plus tôt.
Plutôt qu'une fermeture pure et simple, Philips a donc choisi de transférer ses actifs au sein d'une nouvelle entité, construite (PDF, anglais) sous la forme d'une co-entreprise avec la société TPV Technology, dont il détiendra 30%. TPV opèrera la production des téléviseurs et les commercialisera sur les principaux marchés d'Europe et d'Asie, et pourra profiter de la notoriété de la marque Philips pendant une durée, reconductible, de cinq ans.