Contraction du verbe anglais familier « to screw », littéralement « se faire avoir », et de Google, Scroogled! se présente comme une charge agressive à l'encontre de la firme de Mountain View. Un code couleur reconnaissable entre mille et des visages déçus illustrent ce site, mis en ligne par Microsoft, qui fait au passage la promotion de son moteur de recherche Bing.
« Au début, Google prêchait, "Don't be evil" ("Ne soyez pas malveillant", NDLR), mais tout ça a changé le 31 mai 2012. C'est là que Google Shopping a annoncé une nouvelle initiative : désormais, l'ensemble de leurs résultats en matière de shopping sont des annonces commerciales » explique le site.
Car Google Shopping est au coeur des attaques de Microsoft : dans ce service, Google propose aux commerçants de payer pour que leurs produits remontent au mieux dans les résultats de recherche. Les petits commerçants qui n'ont pas la portée des grands pontes du secteur sont donc, dans cette optique, relégués aux « dernières pages ». « Google Shopping n'est rien de plus qu'une liste d'annonces ciblées qui visent des clients peu méfiants quant aux résultats de recherche » renchérit Microsoft : la firme de Redmond en conclut que les internautes se font avoir par Google.
Microsoft propose aux internautes s'estimant lésés par les pratiques de Google de témoigner... sur la page Facebook de Bing. L'entreprise ne perd pas le nord, et fait la promotion de son propre moteur de la recherche. Un document PDF disponible sur le site présente d'ailleurs Scroogled comme une partie d'une campagne publicitaire visant à promouvoir une « recherche honnête pour aider les clients durant la saison d'hiver. » Car à l'approche des fêtes, de nombreux internautes vont partir à la chasse aux cadeaux sur le Web, et pour Microsoft, autant qu'ils le fassent sur Bing.
On peut néanmoins se demander comment Google va réagir face à cette campagne plutôt agressive. Une chose est sûre, les premiers retours d'internautes publiés sur la page Facebook de Bing ont tendance à pointer du doigt la façon dont Microsoft fait la promotion de son service en s'attaquant à la concurrence.
