YouTube, depuis sa création en 2005, est le plus grand pied de nez jamais réalisé à tous les producteurs du marché audiovisuel. Mais dans une semaine (10 février), le titan de la vidéo en ligne glissera progressivement vers une identité SVoD (vidéo à la demande sur abonnement), propulsera son propre contenu aux abonnés YouTube Red, et commencera à ressembler finalement à tous les autres médias.
En monétisant progressivement son audience par des spots publicitaires automatiques en 2011, le diffuseur en ligne avait trouvé son modèle économique. Mais depuis le 28 octobre, YouTube s'était doublé d'une version payante sans publicité (YouTube Red), et promettait alors de passer progressivement sur un modèle freemium.
Pour attirer les futurs abonnés Red, le groupe dirigé par Susan Wojcicki a demandé à ses plus célèbres YouTubeurs de participer à ses premières productions. PewDiePie qui totalise le plus grand nombre d'abonnés jamais atteint (41 millions en janvier 2016), fera trembler de peur les internautes dans sa toute nouvelle série Scare PewDiePie . Lilly Singh (8 millions d'abonnés) s'illustrera quant à elle dans le documentaire « A Trip to Unicorn Island ».
Mais à l'instar de ses nouveaux concurrents Netflix et Amazon - qui a récemment commandé une oeuvre au réalisateur Spike Lee -, YouTube produira désormais ses propres films : Dance Camp (DreamWorks), ou encore Lazer Team, une comédie déjà présente dans les cinémas américains. YouTube entre désormais dans le champ des nouveaux producteurs-diffuseurs.
