TF1 annonce le lancement prochain de MyTF1 Max sous forme de bêta test. Une offre qui ressemble beaucoup à ce qui est déjà proposé sur Salto, service de SVoD co-créé par la filiale de Bouygues.
MyTF1 Max se présente comme une nouvelle offre payante centrée sur le replay et sans publicité. Mais quid de Salto ?
Un service de replay sans publicités
Dans un communiqué de presse publié lundi 11 octobre, le groupe TF1 annonce le lancement prochain de MyTF1 MAX, un nouveau service de SVoD payant focalisé sur le replay actuellement en phase de bêta. Aucune date de lancement officielle n’a été dévoilée, mais on connaît son prix : il faudra débourser 2,99 euros par mois pendant un an, puis 3,99 euros par mois pour en profiter.
Cette offre permettra donc de regarder les programmes de la première chaîne de France en replay et sans aucune interruption publicitaire contrairement au service MyTF1, proposé sous forme d’offre AVoD (service gratuit incluant des publicités). Il sera également possible de regarder les chaînes du groupe en direct (TF1, TMC, LCI, etc.), qui elles sont déjà gratuites. L’ensemble des contenus sera disponible en HD, « pour un meilleur confort de visionnage » et sera accessible sur ordinateur, smartphone et tablette.
Est-ce qu’il faut pour autant craindre la fin du replay gratuit ? Non. Le groupe précise dans son communiqué que cette offre « vient en complément du service actuel MYTF1, qui restera bien entendu disponible gratuitement et continuera de proposer des programmes en replay ainsi que les chaînes en direct et l’offre AVoD ».
Un désaveu de Salto ?
Cette « extension à sa plateforme de replay » fait fortement penser aux promesses de Salto, la plateforme française supposée concurrencer les géants américains comme Netflix, Amazon Prime ou Disney+. Un service de streaming dont TF1 est l’un des co-créateurs. Proposée pour 6,99 euros, à peine le double du prix de MyTF1 MAX, la plateforme de SVOD dispose cependant d’une offre de contenus plus conséquente et elle aussi sans pub. On peut y regarder les replays des programmes de tous les groupes TF1, M6 et France Télévisions, visionner leurs chaînes en direct, mais également avoir accès à des contenus inédits et parfois des avant-premières de certaines émissions.
Faut-il alors y voir un désaveu de Salto par TF1 ? Difficile à dire pour le moment, d’autant qu’aucun chiffre n'a été communiqué au sujet du nombre d’abonnés de Salto. Son succès est donc difficilement évaluable. La filiale de Bouygues semble surtout vouloir s'émanciper et proposer une alternative moins coûteuse pour capitaliser sur ses propres contenus, surtout que le communiqué du groupe ne mentionne aucun avantage futur pouvant venir concurrencer directement Salto. Reste à savoir s'il existe une clientèle prête à débourser quelques euros pour regarder Koh-Lanta ou Joséphine, ange gardien sans publicité.
Source : TF1
