Une génération largement nostalgique
Afin de comprendre les préférences de ces consommateurs connectés, Google a mené une étude en partenariat avec l'institut Ipsos. Les conclusions ? D'une manière générale, plusieurs caractéristiques se dégagent : leur habitude de faire des choses par eux-mêmes, leur attachement nostalgique au passé, leur souhait de rester informés... Tout cela se retrouve dans leur consommation de YouTube.75 % des personnes de cette tranche d'âge regardent des vidéos ayant trait au passé, qu'il s'agisse d'événements ou de personnes qui ont marqué leur jeunesse : réécouter Thriller de Michael Jackson, revoir une scène de Retour vers le futur dont on aime se souvenir, un épisode des Enfants du Rock ou de L'Ile aux enfants, et pourquoi pas des pubs des années 1990. Toutes ces vidéos répondent à la fibre nostalgique de cette génération.
La Génération X est curieuse et autonome
L'autre grande tendance propre à cette génération : son souhait de rester informée. 68 % des personnes de cette tranche d'âge manifesterait cette envie, estiment les auteurs de l'étude. Il s'agit aussi bien de connaître l'actualité que des faits de la culture de masse. Un représentant de la génération X pourrait bien chercher des vidéos se rapportant à des phénomènes qui touchent la génération de ses enfants, comme le Salt and Ice Challenge ou Pokémon Go, ou encore des faits d'actualité récents, comme l'inauguration de Donald Trump ou le scandale Pénélope Fillon.La dernière tendance concerne le bricolage et plus généralement le Do it yourself, tout ce qu'on fait soi-même. 73 % des membres de la Génération X s'y intéresseraient. Pour ces personnes, il est important de visionner ces tutoriels à leur rythme. Ils confient d'ailleurs faire un usage fréquent du bouton « Pause » et du rebobinage afin de ne rien manquer. Il s'agit de domaines tels que les réparations et l'aménagement de la maison, la cuisine, l'utilisation et la réparation de gadgets, les loisirs créatifs et les gestes de soins et de beauté.
