La période des fêtes de fin d'année aurait encouragé le décollage du Blu-ray. Un film comme « Pirates des Caraïbes : jusqu'au bout du monde » aurait ainsi été écoulé à hauteur de 100 000 exemplaires. Il serait suivi de près par d'autres succès comme « Les Simpsons : le film » ou « Casino Royale ».
Par ailleurs, le Blu-ray Disc Association European Promotions Committee surenchéri en déclarant que : « les premiers DVD video ont été introduits en 1997 en Europe. Un an plus tard, 230 000 lecteurs DVD et 2 millions de films DVD avaient été vendus [...] A titre de comparaison, le Blu-ray a été lancé en Europe en 2006 et un an plus tard, 3,2 millions de consoles Playstation 3, 34 000 lecteurs Blu-ray et 2,3 millions de films auraient été vendus [...] A présent, notre objectif est de rendre le Blu-ray accessible pour tous ».
