Estimés à 800 millions d'euros, les 940 000 abonnés français du service de télécom Italia devraient pourtant coûter près de 800 euros chacun au groupe Iliad, un opération plutôt surprenante de la part de ce champion du low cost qui mettait justement en avant ses coûts d'acquisition maîtrisés pour se différencier de neuf-cegetel ou de France Telecom.
Si l'opération se concrétise, elle devrait en tout cas permettre à Free de franchir le cap symbolique des 4 millions d'abonnés, retrouvant ainsi la seconde place du marché devant son concurrent Neuf Cegetel mais derrière le leader Orange.