Spécialisée dans l'information génétique à destination des particuliers, 23andMe propose à chaque internaute intéressé « de connecter aux 23 paires de chromosomes de sa propre empreinte génétique (plus son ADN mitochondrique), pour lui permettre de mieux appréhender son ascendance, sa généalogie et ses traits hérités. »
En 2007, Google a réalisé un premier investissement de 3,9 millions de dollars dans ce projet. L'initiative avait suscité la controverse quant à la frontière entre inclination personnelle et direction d'entreprise. La référence du search et des liens sponsorisés affirme pourtant que ces investissements sont en adéquation avec son objectif : ouvrir l'accès à l'information mondiale. Une porte-parole de Google a indiqué au Wall Street Journal : « nous croyons au potentiel de la technologie proposée par 23andMe depuis le début. »
Google dispose d'une participation minoritaire dans 23andMe. MDV-Mohr Davidow Ventures et New Enterprise Associates comptent parmi les autres investisseurs.
