Préparez-vous à entendre parler des Pokémon pendant encore de (très) nombreuses années.
C'est une licence qui a tout pour plaire. Créée en 1996 par Satoshi Tajiri, la franchise a fait ses premiers pas en jeux vidéo lors de la sortie de Pokémon Rouge et Vert au Japon, développés par Game Feak. Depuis déclinée en série animée, en films, en manga, ou encore en jeux de cartes, Pokémon est désormais la franchise médiatique la plus rentable au monde, devant Marvel et Star Wars.
Mais, vous l'aurez compris, les dirigeants de la marque Pokémon n'ont pas l'intention de s'arrêter en si bon chemin. Bien au contraire.
Le phénomène Pokémon parti pour durer encore « des centaines d'années »
Que vous fassiez ou non partie de celles et ceux qui ont évolué avec les Pokémon, la franchise couvre un très large public. De nos jours, enfants et adultes du monde entier partagent cette même passion pour les Pokémon, faisant de ces personnages emblématiques de véritables symboles familiaux. Dans une interview accordée à The Guardian, Takato Utsunomiya, le directeur des opérations de The Pokémon Company, a déclaré ceci :
Je pense que dans le passé, nous avions deux publics distincts – les jeunes enfants et les adultes – mais maintenant nous commençons à voir un public familial où ils profitent des expériences ensemble ».
Cette capacité à fédérer toute la famille est incontestablement l'une des clés du succès de Pokémon. La licence parvient à s'inviter continuellement dans le quotidien des fans par le biais des nombreux produits dérivés existants. Nous pourrions par ailleurs citer le phénomène Pokémon GO, qui appelle les passionnés du monde entier à sortir de chez eux pour capturer les centaines de petits monstres grâce à la réalité augmentée (le titre compte encore plus de 80 millions de joueurs actifs).
Mais si la firme japonaise souhaite étendre cette popularité sur les décennies à venir, elle a bien conscience qu'elle devra faire évoluer sa recette en l'implémentant de nouveaux ingrédients. Car l'objectif de la Pokemon Company est on ne peut plus clair : « garder les Pokémon en vie pendant des centaines d'années, en veillant à ce qu'ils survivent bien au-delà de notre existence ».
Pokémon, des jeux vidéo avant tout ?
Si la licence Pokémon prend aujourd'hui vie de différentes façons, Takato Utsunomiya affirme néanmoins que les jeux vidéo demeureront toujours au cœur de la stratégie de la marque pour les années à venir. Totalisant pas moins de 460 millions de jeux vendus depuis 1996 (les opus Game Boy originaux étant à ce jour les plus populaires de la série avec plus de 46 millions d'unités), la franchise Pokémon continuera donc de rester fidèle à ses racines.
Une chose est certaine, The Pokemon Company a de grandes ambitions avec sa licence phare. Pour les décennies à venir, la société compte bien l'établir au-delà du Japon, de l'Europe et des États-Unis, qui sont ses principaux marchés. Takato Utsunomiya affirme donc vouloir apprendre à intégrer les différentes valeurs et cultures afin « que le reste du monde devienne des fans passionnés de Pokémon ».
Source : The Guardian
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