Le P.-D.G. de YouTube, Neal Mohan, dévoile une stratégie ambitieuse pour transformer l’écran TV en hub central de consommation vidéo. Un virage soutenu par des chiffres édifiants : les Américains regardent désormais plus d’un milliard d’heures de contenu YouTube quotidiennement sur leur téléviseur.
Cette annonce intervient alors que la plateforme fête ses 20 ans. Après avoir conquis les mobiles, YouTube capitalise sur l’explosion du streaming connecté pour redéfinir sa relation avec les créateurs et le grand public.
- Grande diversité de contenus
- Monétisation pour les créateurs
- Accessibilité sur toutes les plateformes
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La télévision, nouveau terrain de jeu dominant
Les données de Nielsen citées par YouTube le confirment : la plateforme domine le streaming aux États-Unis depuis deux ans. Le visionnage sur TV représente désormais 10 % du temps passé devant les écrans dans le pays, dépassant mobile et ordinateur. « Le créneau horaire 20h-22h est particulièrement dynamique, avec des pics d’audience comparables aux chaînes traditionnelles », précise un rapport interne mentionné dans le blog officiel. Les contenus longs (podcasts, lives gaming, tutoriels) tirent cette croissance, favorisés par l’ergonomie des interfaces TV.
Pour renforcer cette tendance, YouTube teste actuellement :
- Un système de « second écran » synchronisant smartphone et TV (commentaires, achats intégrés)
- Le mode « Watch With », permettant à des créateurs d’ajouter des commentaires en direct pendant un match NFL ou un concert
La fonction Hype, déjà déployée sur mobile, arrivera sur TV dès le troisième trimestre. Elle permet aux spectateurs de booster la visibilité hebdomadaire de leurs créateurs préférés via un classement interactif. « L’objectif est de recréer l’expérience collective du salon, mais avec une interactivité inédite », explique un porte-parole de YouTube. Les partenariats avec les ligues sportives et maisons de disques devraient s’intensifier pour alimenter ce catalogue premium.
L’IA au service du divertissement personnalisé
Parmi les innovations techniques clés :
- L’auto-doublage étendu à 15 nouvelles langues d’ici fin 2025
- L’intégration de Veo 2, l’outil de génération vidéo de Google DeepMind
- Un système de détection d’âge par machine learning pour filtrer les contenus sensibles
« Ces outils visent à fluidifier la création tout en garantissant une expérience adaptée à chaque spectateur », souligne Neal Mohan. Les premiers tests montrent une réduction de 30 % des signalements de contenus inappropriés chez les mineurs. Avec 8 millions d’abonnés YouTube TV et des revenus publicitaires en hausse de 18 % sur le dernier trimestre, la plateforme capitalise sur son écosystème unique. Reste à voir si cette stratégie TV-first séduira autant les créateurs émergents que les studios traditionnels...
Source : Blog Post YouTube
