Avec les Galaxy S25, Samsung a franchi un nouveau cap dans l'intégration de l'intelligence artificielle, en transformant nos smartphones en véritables assistants intelligents qui simplifient radicalement les tâches quotidiennes. Le fabricant en est fier.
Les nouveaux Samsung Galaxy S25, comme leurs concurrents commercialisés ces derniers mois, marquent une évolution de la téléphonie mobile. Après avoir introduit Galaxy AI en 2024, Samsung poursuit sa révolution en proposant une approche entièrement repensée de l'interaction homme-machine. L'IA devient le cœur de l'expérience utilisateur, capable d'orchestrer plusieurs applications simultanément pour accomplir des tâches complexes.
Cette évolution s'accompagne d'importantes avancées matérielles, qui démontrent l'engagement de Samsung sur tous les fronts de l'innovation. En discutant avec Jérôme Bloch, le directeur marketing et stratégie de Samsung Electronics France pour la division mobile eXperience, nous avons pu comprendre comment cette stratégie globale redéfinit notre relation avec nos smartphones.
Avec l'IA et les Galaxy S25, une nouvelle façon d'interagir avec son smartphone
« Avec les Galaxy S25, nous proposons une façon radicalement nouvelle d'effectuer des tâches complexes sur nos smartphones », explique Jérôme Bloch. L'utilisateur peut désormais s'adresser à son appareil en langage naturel, « comme on le ferait avec un ami », pour lui confier non pas nos plus gros secrets, mais des missions élaborées.
L'innovation majeure réside dans l'autonomie du smartphone à coordonner différentes applications. Comme le souligne Jérôme Bloch, « le fait que le smartphone soit désormais en mesure de faire le lien entre les applications de manière autonome et parfaitement transparente pour l'utilisateur » constitue la véritable révolution. Cette orchestration invisible transforme complètement l'expérience utilisateur.
« L'interface vocale constitue la façon la plus fluide d'interagir avec son smartphone », affirme le responsable. Elle permet une expérience « intuitive, rapide et sans effort », tout en laissant la possibilité d'utiliser le clavier pour ceux qui le préfèrent. Voilà une flexibilité d'usage qui illustre la volonté de Samsung de rendre la technologie accessible à tous les profils d'utilisateurs.
19 février 2025 à 10h32
Des fonctionnalités concrètes qui transforment qui font gagner un temps précieux
Le gain de temps apparaît comme l'argument principal mis en avant par Samsung. « Avec les S25, les smartphones se transforment en véritable partenaire intelligent pour faire en quelques secondes ce qui pouvait prendre plusieurs dizaines de minutes auparavant », précise Jérôme Bloch. La promesse d'efficacité se concrétise d'ailleurs à travers plusieurs exemples frappants.
Pour illustrer cette nouvelle dimension, le directeur marketing évoque la recherche de restaurant, avec une IA qui prend la main sur les applications, pour proposer des résultats pertinents en quelques secondes.
« Si on se met en quête d'un restaurant italien, proposant des plats végétariens à la carte et situé à moins de 15 minutes du domicile de l'utilisateur, puis de partager l'adresse avec les autres personnes qui doivent participer au dîner via WhastApp… Cela aurait pris 20 minutes auparavant, contre 20 secondes désormais », nous détaille Jérôme Bloch.
La Now Bar, l'une des grandes nouveautés arrivées avec les S25, offre depuis l'écran de verrouillage « des informations sur les applications en cours d'utilisation » ainsi que « du contenu contextuel en fonction des habitudes et intérêts de l'utilisateur », comme les résultats sportifs en direct. La fonctionnalité vient renforcer l'intégration du smartphone dans les routines quotidiennes, ce qui le rend plus pertinent et réactif.
L'innovation matérielle au service de l'expérience IA
Des critiques ont suggéré que l'accent mis sur l'IA servirait à masquer un manque d'avancée côté produit. Sur ce point, Samsung défend une vision plus intégrée. « Nous mettons aujourd'hui l'accent sur l'intelligence artificielle car nous avons initié un changement de paradigme avec le lancement et la démocratisation de l'IA mobile, mais nous continuons en parallèle à faire progresser la partie hardware », explique Jérôme Bloch.
Cette progression de Samsung se manifeste à travers plusieurs innovations concrètes. Le Galaxy S25 Ultra bénéficie notamment « d'un nouveau capteur ultra grand-angle pour des clichés époustouflants dans toutes les situations », tandis que les trois modèles offrent désormais « la possibilité de filmer en Log, pour un réglage précis des couleurs et une production vidéo professionnelle ».
La puissance de traitement a également été optimisée avec « un processeur surpuissant gravé en 3nm », tout en réduisant l'épaisseur du châssis. Ces améliorations techniques ne sont pas anecdotiques mais essentielles pour « soutenir les tâches exploitant l'IA », avec une synergie recherchée entre la performance matérielle et l'innovation logicielle.
Responsabilité, durabilité et vision d'avenir, les réponses de Samsung
Samsung s'engage également dans le développement éthique de l'intelligence artificielle. « En tant que premier fabricant de smartphone à intégrer les données C2PA, nous reconnaissons l'importance de soutenir le développement responsable de l'IA et de lutter contre la désinformation », affirme Jérôme Bloch. Cette norme, sur laquelle repose un outil de traçage des photos et des vidéos fraîchement présenté par l'AFP, permet d'identifier les contenus générés ou modifiés par IA grâce à un filigrane visible et des métadonnées spécifiques.
Concernant l'impact environnemental, la marque, qui se sait être attendue au tournant, a développé une approche pragmatique. Jérôme Bloch nous explique que « Galaxy AI est une solution hybride, qui exploite à la fois l'IA basée dans le cloud et celle directement embarquée dans le produit ». Son architecture permet de limiter la consommation énergétique en évitant les connexions serveur inutiles, tout en augmentant « le nombre de fonctionnalités d'IA embarquées » par rapport à la génération précédente.
On ne pouvait pas ne pas demander à Jérôme Bloch ce qu'il a retenu du récent Sommet pour l'action sur l'IA. « Ce sommet renforce notre conviction dans le fait que l'IA occupe déjà un rôle fondamental dans notre quotidien ; un rôle qui est amené à se développer de manière exponentielle dans les années à venir. » Samsung revendique ainsi sa position de pionnier dans cette révolution, en affirmant que « le smartphone, et l'écosystème Galaxy dans son ensemble, restent le moyen par excellence de profiter des avantages de l'IA de manière parfaitement sécurisée, fluide et transparente. » À chacun désormais de se faire son avis.
