Des réductions contre de la déconnexion, c'est la bonne idée de l'enseigne Samsøe Samsøe, qui lance une campagne innovante où moins de temps d'écran signifie plus d'économies pendant la Fashion Week parisienne.
La marque danoise Samsøe Samsøe bouleverse les codes marketing avec son opération « Pay with screen time », traduisez littéralement payer avec le temps d'écran, lancée en marge de la Paris Fashion Week. L'enseigne propose jusqu'à 30% de réduction aux clients qui prouvent avoir diminué leur temps d'écran sur téléphone portable, une initiative qui marie commerce et bien-être numérique, dans une approche assez inédite et, il faut le dire, originale de la relation client.
Un temps d'écran réduit et des remises garanties, la formule gagnante de Samsøe Samsøe
La campagne de Samsøe Samsøe repose sur un concept simple, mais percutant : moins vous passez de temps sur votre téléphone, plus vous économisez sur vos achats. Ce n'est pas bien compliqué pour les clients, qui doivent simplement montrer la réduction de leur temps d'écran à la caisse pour bénéficier des remises.
Les vitrines des boutiques de la marque en France affichent clairement le message « Pay with screen time » en lettres blanches manuscrites. Et le dispositif s'accompagne de slogans comme « Passez votre temps d'écran à bon escient », diffusés via des rappels numériques et des affichages urbains.
Cette démarche de Samsøe Samsøe représente bien plus qu'une simple promotion temporaire. La marque la qualifie carrément de « déclaration culturelle dans le paysage hyper-numérique de notre vie quotidienne », comme a pu le repérer CB News.
Et si nous étions à l'aube d'un nouveau modèle marketing incitatif ?
L'initiative est censée faire remonter la préoccupation des consommateurs face à la surexposition aux écrans. Samsøe Samsøe capitalise avec intelligence sur le désir de déconnexion, en transformant un enjeu de société en opportunité commerciale. Les boutiques participantes, situées rue des Archives et rue de Charonne à Paris, deviennent donc des ambassades de ce mouvement de digital detox.
L'opération pourrait qui sait inspirer d'autres marques à repenser leur relation au numérique. En encourageant ses clients à lever les yeux de leurs écrans pour « vivre l'instant présent », l'enseigne danoise démontre qu'il est possible de concilier conscience numérique et stratégie commerciale efficace. Tout en poussant à consommer au passage, on ne l'oublie pas. De quoi ouvrir la voie à un nouveau paradigme marketing ?
Pour connaître votre temps d'écran, c'est généralement très simple. Par exemple, sur Android, il vous suffit de suivre le chemin Paramètres > Bien-être numérique et contrôle parental, puis d'appuyer au centre de l'horloge pour faire glisser l'activité vers les dates de votre choix.
