JC Decaux prêt à généraliser le bluecasting

Le groupe JC Decaux vient de signer un partenariat avec l'INRIA afin d'équiper son mobilier urbain de bornes d'information bluetooth ou infra-rouge.

Les plans des villes prêts à se dématérialiser ? Spécialiste du mobilier urbain et constructeurs de nombreux abri-bus, panneaux publicitaires, colonnes Morris et autres sanisettes, le groupe français JC Decaux vient de signer un accord de transfert de technologie avec l'INRIA Rennes afin d'exploiter ses travaux sur l'information contextuelle et de rendre ce mobilier "communicant".

"Le futur de la Ville est de devenir à terme un vaste espace communicant constitué de nouvelles formes de boîtes de dialogue. La multitude de services en ville (orientation, localisation de points remarquables, transports...) trouvera ainsi un relais au sein du réseau physique JCDecaux " explique Albert Asseraf, Directeur Stratégies, Etudes et Marketing, de JCDecaux.

En plus de la communication d'informations pratiques (plans des villes, horaires de bus, bulletin municipal, etc..) ou des messages publicitaires, jusqu'à présent essentiellement visuels, JC Decaux devrait ainsi s'appuyer sur des technologies comme Bluetooth ou l'infrarouge pour envoyer des informations directement sur le téléphone mobile ou l'ordinateur de poche des passants. La publicité pour un disque pourra ainsi s'accompagner du téléchargement d'un extrait sonore, une affiche de film pour proposer le téléchargement d'une bande annonce et le lancement d'un nouveau produit pourra également être associé à une liste de ses points de vente.

Déjà explorée par des sociétés comme Filter UK, Kameleon Technologies, 3-ddl ou encore Kangourouge, ce type de communication de proximité en bluetooth, également appelée "bluecasting", est d'ailleurs testée par Orange pour animer les vitrines de certaines de ses boutiques.