L'argument principal d'Apple auprès des studios serait que la quantité de séries téléchargées avec ce nouveau tarif comblerait le manque à gagner provoqué par la baisse du prix. Le leader mondial du téléchargement légal s'attend en effet à une hausse massive des achats d'épisodes de série, surtout avec l'arrivée des derniers iPod, particulièrement bien adaptés à la vidéo (voir Conférence Apple : iTunes et tous les nouveaux iPod !). Mais à 99 cents l'épisode, beaucoup craignent que le téléchargement ne devienne plus intéressant que la vente de coffrets DVD, qui représente à l'heure actuelle une source de revenus importante pour le tout Hollywood.
A cette idée d'un prix unique, les studios et les chaînes opposeraient une proposition de politique de prix qui distinguerait les anciennes séries (qui pourraient être mises en vente à 99 cents), les séries actuelles (à 1,99 dollar) et les plus gros succès télés, ou encore les séries des chaînes à péage comme HBO et Showtime (qu'iTunes proposerait à 2,99 dollars). Apple s'est toujours montré réticent à une politique de ce type, mais pourrait y être contraint si les chaînes de télé restent sur leurs positions. Mais en attendant, Apple doit également s'atteler à proposer un iTunes Store avec de la vidéo pour toute l'Europe, puisqu'à l'heure actuelle, seuls les Etats-Unis et le Royaume-Uni peuvent acheter des séries TV sur le célèbre magasin virtuel.