En moyenne, les internautes européens passent désormais 3 heures par mois sur ce type de sites avec toutefois de fortes disparités selon les pays. En Grande-Bretagne, la moyenne atteint par exemple 5,8 heures par mois contre 3,1 heures en Allemagne, 2 heures en France ou encore 1,8 heures en Espagne et Italie.
"Selon notre étude, 80% de cette audience est générée par 20% des internautes et il existe de fortes disparités entre les utilisateurs intensifs, pouvant passer jusqu'à 22 heures par mois sur ces sites avec une moyenne de plus de 71 visites, et des utilisateurs plus occassionnels se limitant à 4,6 visites par mois" souligne Bob Ivins, EVP of International Markets chez comScore.
Succès d'audience, les réseaux sociaux disposent en tout cas d'un immense potentiel publicitaire, un potentiel qui n'a d'ailleurs pas échappé aux grands portails puisque Microsoft s'est imposé comme la régie de FaceBook sur le marché américain et que devrait devenir celle de Bebo sur le marché britannique.
