Après plusieurs années de débats, l'extension .xxx, dédiée aux sites pornographiques fut validée au mois de mars 2011 et les premiers domaines sont apparus sur la Toile le mois suivant. Lors du salon YNOT 2011 qui s'est tenu à San Francisco, Stuart Lawley, PDG d'ICM, a annoncé que la firme planchait actuellement sur un prochain moteur de recherche entièrement dédié aux sites Internet pornographiques. Le magazine The Register, qui relaie l'information, précise que ce moteur sera disponible sur l'url www.search.xxx et indexera l'ensemble des sites rattachés à cette extension. Pour ICM, il s'agit bien entendu de monétiser le service avec des partenariats de publicité et de liens sponsorisés.
La mise en place de ce moteur a également pour but de rassurer l'industrie. Plusieurs sociétés estimaient ainsi que la présence d'un TLD dédié faciliterait le filtrage abusif. Certains prenaient comme exemple la recherche instantanée de Google Instant qui ne retourne pas les résultats de sites pornographiques quelle que soit la requête.
C'est en 2000 que la société ICM Registry proposa pour la première fois la création des sites Internet de type .xxx. Une nouvelle proposition fut formulée en 2004 et l'année suivante, l'ICANN, chargée de la régulation des noms de domaine au niveau mondial, donna un premier accord préliminaire avant de retirer ce dernier un peu plus tard. Durant les années suivantes, plusieurs débats eurent lieu concernant l'uniformisation de la politique d'utilisation des sites qui devaient être rattachés à cette extension. Après l'accord final obtenu le 18 mars dernier, ICM est aujourd'hui chargé de superviser la gestion du sTLD et, selon le magazine Eweek la société pourrait générer 200 millions de dollars chaque année.
