L'objectif est d'offrir aux internautes une meilleure lisibilité dans leurs résultats de recherche d'images, en le permettant de les classer selon les termes les plus souvent associés entre eux dans des requêtes similaires. Le système exploite par ailleurs les mêmes principes que Similar Images et Google Images Swirl, deux outils de recherche d'images issus de Google Labs en 2009, qui se basent sur différents algorithmes visuels pour affiner les résultats de recherche, en les associant à des images au contenu similaire.
La fonction est d'ores et déjà déployée en France, et il est possible de l'utiliser en utilisant le « Tri par sujet » dans la colonne de gauche des résultats de recherche.
