MindGeek, la société mère de Pornhub, mais aussi d'autres sites porno, s'appellera désormais Aylo.
À en croire le post sur le site d'Aylo donc, ce rebranding a été dicté par la nécessité pour l'entreprise de prendre un « nouveau départ » et de changer son fonctionnement. Il est cependant difficile d'oublier que le nouveau départ en question intervient alors que la société est sous le feu des critiques et, surtout, embourbée dans de multiples procès en Europe et aux États-Unis.
Prendre un « nouveau départ »…
En juin 2022, une enquête du New Yorker révèle d'énormes trous dans la modération des différents sites appartenant à MindGeek, et notamment en ce qui concernait les vidéos de mineurs. Bien qu'ils se défendent d'un quelconque rapport avec cette enquête, deux des dirigeants les plus importants de l'entreprise quittent alors leur poste. Et quelques mois plus tard, la société est rachetée par un fonds d'investissement : Ethical Capital Partners.
C'est donc ce dernier qui a choisi de changer le nom de MindGeek pour, selon son post de blog, « prendre un nouveau départ, relancer l'innovation, et s'engager davantage pour un contenu adulte inclusif et diversifié ». Il annonce par ailleurs que ce nouveau branding sera bientôt visible non seulement dans ses communications, mais également sur l'intégralité de ses plateformes.
… et oublier les procès ?
Si Aylo est peut-être sincère dans sa démarche, cela ne devrait pas permettre à l'entreprise d'échapper aux divers procès et controverses dont elle fait l'objet depuis plusieurs années. Elle est ainsi, depuis 2020 au moins, accusée de laisser des contenus illégaux, incluant des abus sexuels, sur ses différentes plateformes, ce qui avait notamment poussé Visa et Mastercard à y stopper leurs services de paiement.
Mais l'entreprise est entrée plus récemment en conflit avec plusieurs États américains, qui lui demandaient de vérifier l'âge de ses utilisateurs au moyen d'une carte de crédit. La même chose pourrait d'ailleurs arriver en Europe. Toujours sur le Vieux Continent, les sites porno d'Aylo sont également accusés de violer assez largement les différentes directives du RGPD, largement plus que des réseaux sociaux qui ont déjà été condamnés pour ces mêmes raisons.
Mais surtout, changer le nom de MindGeek plutôt que celui Pornhub ne risque pas d'être très efficace en matière de campagne d'image, le nom de cette société mère étant relativement anonyme pour le grand public.
