La vidéo. Elle est sur toutes les bouches, et c'est précisément sur ce segment qu'AOL compte étoffer sa présence. L'américain signe pour cela le rachat de Vidible, une start-up créée en 2012 et éditrice d'une plateforme d'achat programmatique de vidéos. D'après Recode, le prix payé est de 50 millions de dollars.
A la manière de Digiteka ou de Mediabong, Vidible permet aux éditeurs d'intégrer des vidéos tierces sur leur site Web et d'y inclure des publicités, en preroll par exemple. L'intérêt pour un éditeur est de proposer plus de vidéos sur ses pages qu'il ne peut en produire avec ses effectifs, et de pouvoir monétiser ce contenu par la publicité. Dans le cas de Vidible, ces vidéos sont affichées selon plusieurs critères de ciblage de l'audience.
Pour l'éditeur, l'intégration d'une vidéo se fait de deux façons : une recherche manuelle pour trouver un contenu précis, ou l'ajout d'un tag à une page afin d'appeler le lecteur Vidible qui affichera les vidéos les plus en adéquation avec le lectorat. Pour les créateurs, ils peuvent choisir les sites sur lesquels leurs vidéos sont jouées, et mesurer le nombre de visionnages et d'autres éléments de consultation via un tableau de bord.
Nourrir son site de vidéos
Vidible compte à ce jour 150 clients éditeurs, notamment des sites d'information. En janvier 2013, la société levait 3,35 millions de dollars auprès du fonds Greycoft. John Elton, un de ses associés, expliquait auprès de TechCrunch que la plupart de journaux ne créent pas de chaîne de télévision, « alors pourquoi est-ce qu'elles feraient de même avec la vidéo en ligne ? ». D'ajouter que « certaines personnes le font très bien, et elles cherchent à étendre leur distribution, alors que des éditeurs veulent, eux, des vidéos appropriées ».AOL élargit donc sa gamme d'outils au service de la publicité vidéo. En août 2013, l'américain s'offrait Adap.tv, une solution permettant aux annonceurs ainsi qu'aux éditeurs de programmer le déploiement de publicités sur les vidéos. Ce service est aujourd'hui au cœur de la croissance d'AOL. Intégré à la division Third Party Platform, il a largement contribué à sa croissance annuelle de 44% au troisième trimestre 2014.
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