L'arrivée de Google TV au mois de septembre dans un pays ou l'offre Triple Play et la box Internet sont reines ne pouvait être envisagée sans une valeur ajoutée. Cette dernière devrait finalement voir le jour par le biais de la plateforme de vidéos YouTube. En effet, d'après Le Figaro, 13 nouvelles chaines gratuites feront leur apparition au mois d'octobre.
L'appel d'offres aux maisons de production classiques ainsi qu'aux sites Internet est en cours de finalisation. Le Figaro précise : « Parmi les heureux élus, on retrouve des géants comme Endemol, des acteurs comme Kabo, le producteur de «Scènes de ménage», l'agence Capa qui la première s'était lancée avec Canal + dans la déclinaison numérique, ou encore un producteur de nouvelle génération «Troisième Œil» qui produit «C à vous» avec Alessandra Sublet. ». L'acteur Jean Dujardin devrait également être de la partie pour un projet humoristique.
Ces partenaires devront produire une vingtaine d'heures de programmes par an moyennant une somme entre 500 000 et 1 million d'euro auxquels s'ajouteront les recettes publicitaires partagées avec Google. Ces programmes auront par ailleurs des droits d'exclusivité sur une période déterminée en amont.
