Décrit comme « un Spotify avec de la vidéo », le service proposerait une offre gratuite permettant d'accéder à l'ensemble du catalogue de l'offre, mais en ligne seulement et avec de la publicité, ainsi qu'une offre premium permettant une mise en cache des morceaux pour une écoute hors ligne et l'absence de publicité. D'autres restrictions pourraient s'appliquer pour la version gratuite, comme une limitation d'écoute mensuelle, précisent des personnes proches du projet.
Selon Billboard, Google aurait signé des accords avec les maisons de disques nécessaires au lancement de son service. Avec un milliard de visiteurs uniques mensuels, YouTube pourrait devenir un concurrent très sérieux pour des services de musique en streaming bien installés comme Spotify, Deezer ou encore Qobuz, à condition de proposer des offres et tarifs attractifs, peut-être aux environs de 10 dollars par mois. De son côté Google a déclaré « ne rien avoir à annoncer pour le moment. »
