La Japan Electronics and Information Technology Industries Association affirme ainsi que 122.000 lecteurs Blu-ray ont été vendus au Japon sur le seul mois de juin, contre 82.000 en mai, et attend des résultats encore supérieurs pour le mois de juillet, lors duquel les Japonais reçoivent traditionnellement une prime estivale. Au pays du soleil levant, les consommateurs se tourneraient de façon quasi systématique vers des platines dotées de capacités d'enregistrement, souligne cette association, dont les informations sont compilées auprès des principaux fabricants du secteur.
Le succès semble également tangible aux Etats-Unis, où les ventes de disques enregistrés au format Blu-ray ont augmenté de 300% entre le premier semestre 2007 et la période correspondante en 2008. Cette forte progression doit toutefois être pondérée : début 2007, la bataille entre Blu-ray et HD DVD n'était pas terminée, freinant l'essor de la haute définition.
Sur le premier semestre 2008, les ventes de disques Blu-ray auraient représenté 200 millions de dollars, soit 2% d'un marché de la vidéo domestique estimé à 10,1 milliards de dollars sur la période. Le DVD règne donc encore en maître. « Nous visons environ 8% des ventes en Blu-ray (pour chaque titre paru, ndlr), et devrions nous situer entre 10% et 12% d'ici la fin de l'année », estime ainsi Mike Dunn, président de 20th Century Fox Home Entertainment.
Chez Sony, on affirme se préparer à intensifier les efforts en matière de promotion du Blu-ray. Inspirés par la tenue prochaine des Jeux Olympiques qui, comme toute compétition sportive d'envergure mondiale, dopent les ventes de téléviseurs haute définition, la plupart des fabricants prépare aujourd'hui les modèles de lecteurs ou d'enregistreurs Blu-ray qui verront le jour entre la rentrée et la période des fêtes de fin d'année.
