Les résultats de cette enquête, menée entre mai et juin en Allemagne, Espagne, France, Italie,
Pays-Bas et Royaume-Uni, révèlent que 53% des 460 directeurs marketing interrogés estiment que leur entreprise ne cherche pas à réduire l'impact des activités marketing sur l'environnement.
« C'est un constat a priori assez inquiétant puisque l'étude révèle également que seulement 25% des directeurs marketing déclarent que leur entreprise mesure l'impact environnemental des activités marketing, et que seulement 8% ont des objectifs précis à atteindre en la matière », explique Patrick Bensemhoun, directeur des programmes marketing, Xerox Global Services France.
Néanmoins, 67% des 167 directeurs financiers et 45% des directeurs marketing interrogés pensent que l'évaluation de l'impact environnemental de leurs activités devrait prendre de plus en plus d'importance. L'enquête montre pourtant que seulement 33% des directeurs marketing considèrent le marketing en ligne comme un outil plus respectueux de l'environnement. Remarque fondée ou résistance au passage vers le tout numérique?
