Certains partenaires qualiferaient la firme d'arrogante tout en ajoutant que depuis que Google est devenu une grande compagnie, la firme fait des choses qu'elle ne se serait jamais permises auparavant. On citera pêle-mêle le licenciement d'un employé faisant de l'ironie sur son blog à propos des repas gratuits ou de la salle de gym qui ne seraient jamais qu'un moyen de garder les employés au bureau ou bien encore le fait que Google ne parle plus aux journalistes de CNet depuis un article sur les potentiels problèmes de confidentialité... Et beaucoup de comparer Google à Microsoft. Il faut dire que Bill GATES lui même reconnaissait dans une récente entrevue au magazine Fortune que de tout ses concurrents Google avait un comportement qui se rapprochait le plus de celui de Microsoft.
Bien sûr, Google n'est pas le premier à être pressenti comme le challenger de Microsoft, Netscape l'a été avant lui avant de connaître le sort que l'on sait. Certains analystes semblent croire que malgré le sentiment d'invicibilité de Google, celui-ci pourrait se casser la figure avec une action surévaluée ou en se diversifiant trop rapidement comme c'est le cas actuellement. Beaucoup dans la Silicon Valley se plaignent également des méthodes de recrutement de Google qui aurait fait plus de mal à l'innovation que Microsoft n'en a jamais fait ! Et certains de se risquer à cette prémonition : Microsoft devient , et Google devient Microsoft...
