Burger King : un ami Facebook vaut 0,37 dollar

Pourquoi ne pas sacrifier quelques amis contre un peu de pain et de viande ? C'est en tout cas le deal qu'a proposé Burger King à l'occasion du lancement d'un nouvel hamburger. Le mois dernier, une campagne de communication innovante a ainsi révélé que quelques hamburgers valent bien quelques dizaines d'amis.

La chaîne de restauration rapide américaine a effectivement développé Whopper Sacrifice, une application Facebook qui permettait de troquer 10 de ses amis contre un hamburger Angry Whopper gratuit. Pour le vice président marketing de la chaîne, « Facebook est un excellent moyen de rester en contact avec ses amis, mais c'est devenu un concours de popularité. Nous voulons prendre part à ce moment historique, mais dans le sens inverse, » a-t-il indiqué. Chacun des malheureux élus étaient notifiés, découvrant qu'ils avaient été abandonnés au profit d'un hamburger, les bourreaux recevant par la poste un coupon donnant droit au sandwich convoité dans l'un des restaurants de la chaîne.

Burger King a mis un terme à sa campagne promotionnelle aujourd'hui, suite notamment à une demande de l'équipe de Facebook, pour qui ces tristes notifications allaient à l'encontre du respect de la vie privée. Aucune alerte n'est effectivement transmise lorsqu'un utilisateur de Facebook supprime un de ses amis. Burger King envisageait de limiter la promotion à 25 000 coupons, l'hécatombe étant écartée par une limitation d'un coupon par utilisateur.

Un Angry Whooper se négociant 3,69 dollars, le cours de l'ami Facebook semble en tout cas s'établir à 37 centimes de dollar, avec près de 24 000 hamburgers troqués contre 234 000 contacts. Les ex-amis rancuniers peuvent désormais se venger en envoyant un angry-gram, ou en supprimant à leur tour leurs bourreaux sur MySpace, très populaire outre-atlantique.